Editienne
Editienne

Branding Design aus Berlin und München

Eine Marke ist mehr als ihr Logo. Sie ist die Summe aus Form, Farbe, Sprache und Haltung, die im Gedächtnis bleibt. Mit Branding Design verbinden wir all das zu einem stimmigen Ganzen, das über jede Anwendung (Touchpoint) hinweg wiedererkennbar bleibt. Von der ersten Idee bis zum fertigen Brand-Guideline. Mit Logik und System. Drei Gründe, die zeigen, warum sich diese Arbeit auszahlt:

Fakt 1

Marken werden wichtiger, gerade online

Eine starke, klar erkennbare Markenidentität schafft Vertrauen und schützt vor Fehlkäufen, besonders dort, wo man ein Produkt nicht anfassen kann. → Die Bedeutung von Marken für die Kaufentscheidung ist seit 2010 um 10 % gestiegen; beim Online-Einkauf ist eine starke Marke sogar 14 % wichtiger als im stationären Handel.
*Quelle: McKinsey & Company / Universität Köln, Markenrelevanzstudie, 2019, n = 1.012, 30 B2C-Kategorien.

Fakt 2

Design macht Zukunftsbilder greifbar

Bevor eine Marke gestaltet wird, muss klar sein, wofür sie steht und wohin sie will. Design macht dieses Zukunftsbild sichtbar und schafft einen gemeinsamen Bezugspunkt für Entscheidungen. Nicht nur ein hübsches Ergebnis am Ende. → Unternehmen mit überdurchschnittlich starker Design-Praxis erzielten über fünf Jahre ein um 32 Prozentpunkte höheres Umsatzwachstum und ein um 56 Prozentpunkte höheres Wachstum der Aktionärsrendite als ihre Branche. Nahezu doppelt so viel wie der Durchschnitt.
Quelle: McKinsey Design Index, McKinsey & Company, 2018, Analyse von 300 börsennotierten Unternehmen über fünf Jahre in Medizintechnik, Konsumgütern und Retail Banking.

Fakt 3

Ein starker Markenkern schafft Differenzierung

Ein klar definierter Markenkern ist der Grund, warum Kund:innen sich für eine Marke entscheiden und ihr treu bleiben, statt zur nächstbesten Alternative zu wechseln. Design kann diesen Kern sichtbar machen. → Nur 26 % aller Marken weltweit gelten für Konsument:innen als unverzichtbar ("Meaningful Brands"). Der überwiegende Großteil ist so austauschbar, dass sein Verschwinden niemandem auffallen würde.
Quelle: Havas "Meaningful Brands"-Studie 2024 ("The Rise of Change Makers"), Havas & YouGov, 156.500 Befragte weltweit, davon über 12.000 in Deutschland; die Studie läuft in dieser Form seit 2008.

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Ein Logo verkauft nicht direkt — es identifiziert.

Paul Rand

Grafikdesigner (u. a. IBM-, UPS- und ABC-Logo)

Glossar

Brand Guideline / Design Manual

Brand Guideline / Design Manual Dokument, das alle Gestaltungsregeln einer Marke festhält, für konsistente Anwendung. Wichtig, weil die Marke so auch ohne uns korrekt und einheitlich weiterverwendet werden kann: von neuen Mitarbeitenden bis zu externen Dienstleistern.

Corporate Identity

Das Gesamtbild einer Marke aus Auftreten, Kommunikation und Verhalten, von dem Corporate Design nur der visuelle Teil ist.

Design Thinking

Eine nutzerzentrierte Methode zur Problemlösung: Bedürfnisse der Zielgruppe werden zuerst verstanden und dann in mehreren Runden aus Ideen, Prototypen und Tests weiterentwickelt.

Persona

Ein fiktives, aber datenbasiertes Profil einer typischen Zielgruppen-Person, das im Gestaltungsprozess als Orientierung dient.

Tools & Methoden

Strategieworkshop, Persona, Research- /User Research, Positionierung, Touchpoint Map, Design Thinking, Zielgruppenansprache, visuelle Markenstrategien, visuelle Identität, System und Storytelling, Ideation & Kreation, Designstrategie, Designprozess installieren

FAQ

Pauschal lässt sich das nicht beantworten: Der Aufwand hängt davon ab, ob es um ein einzelnes Element wie ein Logo geht oder um eine vollständige Markenidentität mit Guideline, und wie viel strategische Vorarbeit zu Markenkern und Positionierung bereits vorhanden ist. Wie unser Prozess zeigt, ist eine tragfähige Marke mehr als ein neues Logo, und genau das zahlt sich langfristig aus. Gleichzeitig passen wir Umfang und Vorgehen an euer Budget an. Meldet euch einfach mit eurem Projekt, dann finden wir gemeinsam einen realistischen Rahmen.

Designmethoden laufen bei uns meist als moderierte Workshops ab. Von zwei Stunden bis zu einem ganzen Tag, je nach Thema. Wir strukturieren die Runde mit konkreten Übungen: Zielgruppen werden zu Personas verdichtet, die Positionierung wird im Vergleich zum Wettbewerb verortet, Touchpoints entlang der Customer Journey erfasst. Auf eurer Seite nehmen idealerweise die Entscheider:innen teil sowie alle, die die Zielgruppe aus erster Hand kennen. Oft Marketing, manchmal auch Vertrieb oder Geschäftsführung. So entstehen Ergebnisse, die im Unternehmen wirklich getragen werden, nicht nur von uns behauptet.

Grundsätzlich gilt: je früher, desto sicherer. Am besten schon vor dem offiziellen Marktstart oder größeren Marketinginvestitionen. Ohne Anmeldung kann grundsätzlich jede:r andere denselben oder einen ähnlichen Namen für sich schützen lassen. Im schlimmsten Fall müsstet ihr dann eure eigene, längst eingeführte Marke wieder aufgeben und neu benennen, inklusive Logo, Verpackung und Kommunikation. Ob und in welchem Umfang – regional, national oder international eine Anmeldung für euch sinnvoll ist, klärt ihr am besten mit einem Markenanwalt oder Patentanwalt. Wir gestalten die Marke, die rechtliche Absicherung ist Sache einer Rechtsberatung.